Monocle Guide Books

1.190.0001.690.000

Monocle là nhà xuất bản của các tạp chí, cẩm nang du lịch, kênh radio, truyền hình có tầm ảnh hưởng nhất trên thế giới. Monocle magazine chắc chắn không phải cuốn tạp chí bán chạy nhất thế giới, nhưng có thể khẳng định nó là cuốn tạp chí ảnh hưởng nhất. Monocle không nằm trên kệ của người người, nhà nhà, nhưng nó nằm trên kệ sách củanhững người tạo nên và những con người xuất hiện bên trong những cuốn tạp chí được người người nhà nhà đọc khác.

Độc giả của Monocle hướng đến là thành phần lao động trí óc nòng cốt và là tầng lớp tập trung “chất xám” của thế giới: bác sĩ, giáo sư, nhà văn, nhà báo, những người làm các công việc nghiên cứu, doanh nhân, và rất đông chính trị gia.

Bộ sách Guidebooks của Monocle, cũng “khiêm tốn” và trầm lặng như chính lớp đọc giả của nó, có thiết kế bìa vô cùng đơn giản: đơn sắc, không minh hoạ, chỉ là một bìa bọc vải bố. Và giá trị của những cuốn sách này không hề thấp. Chúng dao động từ 150 – 200 đô la Mỹ. Điều đó càng làm cho số lượng độc giả ít đi. Nhưng phải đến khi bạn mở cuốn sách ra, bạn mới hiểu vì sao nó có mức giá này.

Thứ nhất, phần minh hoạ đẹp đến mức nín thở, chất lượng giấy in ở mức độ xa hoa, thậm chí có thể còn đẹp hơn đa số thiệp mời hay các loại thiệp chúc mừng đắt tiền nhất bạn từng thấy bán trong các nhà sách. Và lạ lùng là những loại tạp chí càng rẻ tiền thì sẽ càng được thiết kế “tô vẽ” cho nhiều màu sắc hơn. Nếu bạn so giữa một tờ báo ngày có giá 5 bảng với một cuốn sách Guidebook giá 100 bảng, thứ bạn sẽ không thấy ở cuốn sách là sự khoa trương. Tất cả, được để dành ở phía sau bìa sách tưởng như vô cùng “nhạt nhẽo” ấy.

Thứ hai chính là phần bố cục và nội dung chủ đề của cuốn sách. Monocle không nói về quần áo, bikinis, chân dài, ngực lớn, mông nở blah blah. Monocle cũng sẽ không có phần đà hơi dài 5 trang giấy. Monocle sẽ vào thẳng đề bằng những chủ đề nhiều người e ngại. Từ chính trị, quốc gia, cơ sở hạ tầng, tỉ lệ thất nghiệp, góc khuất của xã hội. Mỗi cuốn sách hay tạp chí đều có một chủ đề riêng biệt, và với tất cả khả năng và số lượng trang giấy, con chữ có thể đem lại, mỗi cuốn Monocle sẽ góp nhặt và “bới” ra bằng hết cho người đọc, dù có là những thứ hào nhoáng hay những góc vặn vẹo xấu xí, một cuốn Monocle Guidebook sẽ chẳng bỏ qua điều gì.

Cuối cùng và không kém cạnh, chính là khả năng “tiên đoán” và định hình xu hướng của Monocle. Nếu bạn đọc những cuốn sách hot khác, có thể bạn sẽ nắm bắt xu hướng rất tốt. Nhưng nếu bạn đọc Monocle, bạn có thể trở thành người dẫn đầu xu hướng khi biết nắm bắt tốt cơ hội. Hoặc, bạn cũng có khả năng trở nên lập dị trong mắt người đời, vì bạn sẽ hay ba hoa về những thứ chả mấy ai quan tâm hay biết tới (chỉ vài năm sau đó người ta mới biết chúng là gì, nhưng có khả năng cao người ta đã quên xừ bạn là ai).

Chính vì thế, Sạp Báo Nhỏ thường tự mình bỏ tiền túi đầu tư những cuốn sách mới của Monocle, mục đích là để có thể giúp bản thân mình “quờ” được những xu hướng văn hoá mới, thứ hai là vì đã trót dại “mê” Monocle. Hi vọng nếu bài viết này đụng được tới những người cùng đam mê, xin đừng ngại ngần đặt mua về nhà một cuốn Monocle Book. Chỉ cần một thôi, vì tôi biết rồi bạn sẽ nghiệp mà mua về cả bộ sau đó mà.

Once you have been a Monocle’s person, never you be a “dumper”.

Xóa
Monocle Guide Books
Mã: N/A Danh mục: , ,